Quyền nâng giá của một số tập đoàn thực phẩm và hàng tiêu dùng lớn nhất Hoa Kỳ đang suy giảm và đe dọa tăng trưởng doanh thu của họ. Đồng thời, điều này cũng mang lại sự nhẹ nhõm cho người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi lạm phát.
Các doanh nghiệp, những công ty liên tục tăng giá trong nhiều năm liền, nay đang tăng cường cung cấp các chương trình giảm giá, phân phát phiếu quà tặng và đầu tư để đặt sản phẩm của họ ở vị trí nổi bật trên kệ hàng. Nhiều người cảnh báo về một xu hướng tiết kiệm mới trong các hộ gia đình, đặc biệt là ở tầng lớp nghèo hơn.
Tại Hoa Kỳ trong mười hai tháng tính đến cuối tháng Sáu, 28,6 phần trăm sản phẩm đã được bán với các chương trình khuyến mãi như vậy, theo số liệu từ NielsenIQ, so với 25,1 phần trăm ba năm trước. Tại Châu Âu, một thị trường quan trọng cho nhiều tập đoàn hàng tiêu dùng Mỹ, các chương trình khuyến mãi cũng đã tăng lên.
General Mills, được biết đến với Cheerios và các loại ngũ cốc ăn sáng khác, sẽ đầu tư thêm 20% vào phiếu giảm giá trong năm tài chính mới, trong khi "một số mức giá cần phải được điều chỉnh", theo như CEO Jeff Harmening thông báo với các nhà phân tích vào tháng trước.
Mondelez, nhà sản xuất bánh quy Ritz và sô cô la Toblerone, đối mặt với một năm "thách thức" ở Mỹ, đặc biệt với những người tiêu dùng có thu nhập thấp hơn, theo lời CFO Luca Zaramella tại một hội nghị ngành công nghiệp tháng trước. Do sự cạnh tranh từ các thương hiệu riêng đe dọa thương hiệu Chips Ahoy, Mondelez đang giảm giá cho một số gói lớn nhất định xuống dưới 4 đô la Mỹ, Zaramella giải thích.
Cổ phiếu tiêu dùng đã giúp chỉ số chứng khoán Mỹ đạt kỷ lục mới trong năm nay. Các phân ngành “Hàng tiêu dùng không thiết yếu” và “Hàng tiêu dùng thiết yếu” của S&P 500 đều tăng hơn 8%.
Steve Sosnick, Giám đốc chiến lược tại Interactive Brokers, lưu ý rằng chi tiêu của người tiêu dùng chiếm hơn hai phần ba nền kinh tế Mỹ. "Khi người tiêu dùng bắt đầu cảm thấy căng thẳng hơn và nhạy cảm hơn với giá cả, chúng ta phải đặt câu hỏi rằng điều đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến cổ phiếu tiêu dùng nói riêng, cổ phiếu phòng thủ nói chung và nền kinh tế nói chung", ông nói.
Sự tiết kiệm của người tiêu dùng cũng ảnh hưởng đến một số nhà bán lẻ, những người kinh doanh hàng hóa của nhà sản xuất. Chuỗi cửa hiệu dược phẩm Walgreens Boots Alliance cảnh báo vào tuần trước rằng người tiêu dùng đã trở nên kén chọn hơn và công ty đã đầu tư vào "các chương trình khuyến mãi và quyết định giá cả có mục tiêu" để tăng lưu lượng khách hàng và lòng trung thành của khách hàng. Cổ phiếu của Walgreens đã giảm 57 phần trăm trong năm nay.
Tại Nike, Giám đốc Tài chính Matthew Friend nhận thấy "áp lực gia tăng đối với người tiêu dùng có ý thức về giá trị" khi công ty báo cáo kết quả vào tuần trước, bao gồm sự sụt giảm doanh số bán hàng tại Bắc Mỹ. Công ty lên kế hoạch ra mắt các loại giày dưới 100 đô la Mỹ.
Số lượng sản phẩm quảng cáo trong các cửa hàng tại Hoa Kỳ tăng 6,3% so với cùng kỳ năm ngoái, theo NielsenIQ, bởi sức mạnh tăng giá của các nhà sản xuất và nhà bán lẻ đã bị "suy giảm phần nào", theo lời ông Carman Allison, Phó Chủ tịch NielsenIQ.
„Người tiêu dùng bỏ phiếu bằng ví tiền của họ. Nếu giá tăng quá mạnh, họ thường chuyển sang nhãn hiệu hoặc cửa hàng khác.“
Giá cả không giảm ở mọi nơi. CEO của Foot Locker, Mary Dillon, gần đây đã nhận xét rằng khách hàng của họ sẵn sàng trả giá đầy đủ, trong khi Nike tuyên bố rằng họ đang nhắm tới việc "tối đa hóa doanh số bán hàng với giá đầy đủ".
Tại Procter & Gamble, gã khổng lồ hàng tiêu dùng đứng sau các thương hiệu như Tampax và Pampers, CFO Andre Schulten cho biết người tiêu dùng sẽ không mạo hiểm chuyển sang các lựa chọn không có thương hiệu. "Họ không muốn sản phẩm vệ sinh của họ không hoạt động. Họ không muốn tã của họ bị rò rỉ. Chi phí của sự thất bại quá cao khiến người tiêu dùng chọn một giải pháp mang lại cho họ sự an tâm," Schulten nói vào tháng trước tại một hội nghị.
